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微信公眾號要做獨立APP 未來會是什么樣?

時間:2018-02-10
2018年微信公開課在廣州舉行,這是微信向外界展示新動作的重要窗口。騰訊集團高級執行副總裁兼微信事業群總裁張小龍出席并透露了微信接下來的一系列動作,包括微信聊天記錄是否保存、將設立獨立公眾號APP、恢復iOS公眾號贊賞功能等等。其中值得一提的是,微信公眾號設立獨立APP,這是否意味著,用戶需要再多下載一個獨立APP專門翻閱公眾號推送內容?
微信設獨立公號APP為做信息流?
針對用戶提出的“公眾號只能寫長文”,張小龍表示,這與早期公眾號沒有獨立APP有關,微信應該很早就想到鼓勵用戶用手機做創作,發表一些短內容。“微信是一個以手機為基礎的應用,公眾號卻只能在電腦上管理,這顯得很奇怪。”
張小龍透露說,微信已經在做公眾號的獨立APP,可能很快就會發布,沒放出來是因為沒有達到預期。
事實上,每隔一段時間,微信訂閱號要做信息流的消息就會傳出。如果訂閱號打開直接就是信息流內容,而無需先打開具體公眾號,同時,內容呈現將直觀地區分圖文、音頻與視頻,甚至大膽猜想,打開訂閱號的界面頂部會提示內容更新。換言之,獨立出來的APP訂閱號頁面將變成一個信息流產品。
這意味著,微信要打造另一個今日頭條?從目前來看,微信也的確面臨營收壓力,如何把公眾號巨大的流量轉變為更多的信息流廣告收入,在“價高者得”背景下,對保留用戶黏性未必是一個好事。
為方便公眾號運營者而推
針對外界盛傳的微信公眾號未來可能要做信息流,張小龍對此予以否認:“我們并沒有要把訂閱號要做成信息流。其實我并不知道什么是信息流。訂閱號只是訂閱的集合,我們更關注如何讓用戶更高效率找到要看的重點。我們只會改善閱讀效率,而不是胡亂變成不受掌控的信息。”
據記者了解到,這個微信公眾號APP是為微信公眾號運營者而推出,可以更方便微信公眾號運營者運營微信公眾號,而不是為了讓普通用戶去瀏覽公眾號信息,更不會是一個信息流APP。
也就是說,這個微信公眾號AAPP,是從方便微信公眾號運營者的角度出發。在此之前,作為一個移動端產品,公眾號內容的制作、推送等后臺操作都難以在手機上操作,此外,放開留言、回復留言等均是從PC端考慮。
有業內人士表示,微信公眾號獨立APP推出后,將更強化微信的移動互聯屬性,把更多后臺任務從PC端遷移到手機上方便快捷完成,同時,也讓微信訂閱號有了更多可能,也將不僅僅用來推送圖文,而會因為互動和及時性更強從而產生更多意想不到的功能。
游戲小程序或引爆游戲創意
以“跳一跳”為代表的游戲小程序,將更多引入到微信中來。微信公開課當天,微信方面表示,將開放更多微信小游戲,開放品類主要包括休閑、動作、棋牌、競技、角色等6大類。
“這對游戲行業是個利好,特別是將給一些獨立開發者提供了一條流量通道。”獨立游戲觀察人士丁鵬告訴南方日報記者,目前國內游戲市場被巨頭所壟斷,但其實中國不缺王者榮耀、夢幻西游這類用戶基數大、營收也大的游戲,反而缺少一些像紀念碑谷這樣小而美、特別有意思的創新產品。
丁鵬表示,在國外,很多游戲的開發者都是個人,三兩個同學就一起編程,美工環節外包出去,相互間拼的是創意,比較期待的是,借助游戲小程序,中國未來也可能會誕生一批游戲類創業的大學生群體。
另一方面,丁鵬認為,微信誕生已有7年,也面臨著年輕群體用戶出現瓶頸等問題,他們反而更愿意使用一些非主流、個性化的通訊軟件或社交軟件,而通過游戲小程序的引入,實際上還是朝著豐富微信社交生態的目標,“雖然游戲與支付打通可能給微信帶來一定收益,但我認為目前微信還不會太以營收為導向”。
微信將恢復iOS版贊賞功能
此次會上,張小龍還提到,去年,微信與蘋果做了一些合作,并與蘋果公司達成共識,將恢復iOS版贊賞功能,“紅包和贊賞都較有中國特色,蘋果此前或許對此難以理解”。
回歸后的贊賞也將有所變化。張小龍說,贊賞將以作者為中心,而不是針對某個公眾號進行贊賞,“將來在公眾平臺里,你會看到作者是一個獨立的欄目,可以看到每個作者的介紹,看到他歷史上曾經發表過的文章,一個作者可以對不同的號進行投稿。”
“很多用戶希望聊天記錄能實現云端同步,換一個手機聊天記錄還能找到。有人說我們居然連這樣一個云端同步的能力都做不到,對此我們也只有苦笑。”張小龍說,從保護用戶隱私角度,微信不會保留微信聊天記錄。

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